新规来了!买牙膏避坑必看 牙膏不是药，医疗宣传属于违规

近日，国家药监局发布《牙膏分类目录》，划定牙膏 8 大类功效红线，该目录将于 2027 年 5 月 1 日实施，现有产品需在 2028 年 1 月 1 日前完成信息变更。牙膏仅允许宣称：基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石、减轻口臭，不得宣传修复蛀牙、根治牙龈萎缩、抗幽门螺杆菌等医疗效果，牙膏属于化妆品，并非药品。

新规明确四大避坑要点：

警惕医疗类宣传，“修补蛀牙、根治牙周炎” 等表述属于违规;防龋牙膏只能宣传预防龋齿、强健牙釉质。

12 岁及以下儿童牙膏，只允许标注清洁、防龋两种功效，美白、抗敏等其他功效宣称均不合规，包装必须带有儿童牙膏标识与警示语。

牙膏上市前必须完成备案，包装要有备案编号，无备案号产品禁止销售。

直播间口头宣传容易夸大功效，购买以产品包装标注文字为准，不要轻信主播口头宣传的 “临床验证、医生推荐” 等话术。