喜剧综艺“轻量化”转型未出圈，75岁刘晓庆“时代梗”成网友社交语言

去年，喜剧综艺如雨后春笋般涌现，培养出众多喜剧新秀，各地春晚的“喜气洋洋”更是这一现象的有力证明。然而，今年新推出的两大头部喜剧综艺节目，似乎并未能延续这一热潮。例如，《今夜喜友秀》摒弃了传统的“高压竞技”喜剧赛制，而《主咖和Ta的朋友们》则采用了“热门话题”的跨界吐槽手法来推动节目内容。尽管这两档节目都尝试了轻量化、温和化的转型，带来了新的“创意”，但遗憾的是，它们始终未能打造出现象级的作品，也没有产生能够跨越社交圈层、广为流传的“笑料梗”。

在近期播出的众多节目中，两档节目未能成功脱颖而出，无论是在观众口碑还是节目热度上，都未能达到预期效果。根据相关统计数据显示，《主咖和Ta的朋友们》在平台上的最高热度达到了20000.而《今夜喜友秀》的热度则仅有5800余次。对此，上海交通大学媒体与传播学院的副教授崔辰指出，喜剧综艺节目正经历着从流量导向、追求强刺激娱乐向更加成熟、注重情感表达的转型阶段。崔辰副教授认为，只要节目在拓展观众圈层、深化内容内涵以及提升屏幕表现力等方面继续努力，依然有着巨大的发展潜力和值得期待的精彩表现。

“现在我演短剧，短剧对你们来说是爽文，但对我来说就是我的人生。时代要想赶上我，那就得把年龄辈分丢掉，别再叫什么庆奶呀、姨呀、姐呀，叫我刘晓庆就可以，你们要是觉得不够尊重的话，也可以叫我则天。”75岁的刘晓庆凭借在《主咖和Ta的朋友们》中打破年龄焦虑的犀利发言令人印象深刻，其“时代梗”成为不少网友的“社交语言”。

“喜人+明星”的跨界组合，成为近期喜剧综艺的共同选择。以《主咖和Ta的朋友们》为例，节目以脱口秀、漫才等语言喜剧为纽带，让不同圈层嘉宾同台碰撞，足球名宿范志毅与篮球球星林书豪、电竞选手JackeyLove同台互怼，说唱歌手热狗、艾福杰尼与脱口秀演员何广智正面交锋，德云社阎鹤祥与长沙漫才搭档、快男苏醒和俞灏明开启与脱口秀演员混搭合作，实现了体育圈与电竞圈、传统曲艺与新喜剧、选秀情怀与喜剧自嘲的多元融合。

这看似为喜剧舞台开拓新内容，但跨界明星的喜剧演绎并不稳定。“没有timing(节奏/时机)就没有喜剧。”网友“霜”在看完节目后给出这样的评价。节目中不痛不痒的内部梗，表演者念稿而味同嚼蜡甚至“言不由衷”，部分内容缺乏可供观众共情的深度创作，成为很多网友的观后感。正如网友“惘然”所言，“首先要艺人开得起玩笑，稿子开得好玩笑，最后还要讲得好笑，才能让我们观众真正笑出来”。

这一现象并不代表喜剧“自生热点”的能力正在减弱，实际上，它更凸显了创作团队深厚的功底。崔辰认为，“如何让跨界流量为喜剧内容服务，而不是让喜剧内容被流量所左右”，这是一个值得深思的问题。在崔辰看来，喜剧综艺节目适当邀请跨界明星参与，是一种正常且合理的市场策略。影视演员、歌手等跨界明星的加入，能够有效拓宽节目的受众群体，对节目的传播产生积极的推动作用。然而，关键在于我们不应仅仅将明星视为制造话题的工具，让他们被动参与、制造热度。相反，我们应该为他们量身定制适配的内容，让他们真正融入喜剧的创作和表达之中。只有这样，我们才能创造出真正打动人心的现场效果，也才能让屏幕前的观众产生共鸣，真正认可并喜爱喜剧节目。