中国男人正在抛弃皮鞋 奥康国际连续四年亏损后上半年扭亏

曾经风光无限的“皮鞋大王”奥康国际，正经历漫长的转型阵痛。从2022年至2025年，奥康已连续四年亏损，累计亏损超9亿元。2026年上半年虽实现净利润1757万元，结束亏损局面，但扣非净利润依旧亏损660万元，主业盈利能力尚未真正修复。

传统正装皮鞋正被越来越多中国男性“抛弃”。随着90后成为消费主力、互联网科创行业崛起，商务场景全面休闲化，运动鞋成为正式场合穿搭的“新宠”。奥康男鞋产量较十年前已腰斩，总产量从1984万双降至872万双。

面对主业下滑，奥康曾尝试代理斯凯奇、彪马等运动品牌，但因运营思路错配、团队基因不匹配，十年代理尝试最终宣告失败，门店已基本清零。此后奥康聚焦皮鞋主业，推出“运动皮鞋”新品类——保留皮鞋外观版型，借鉴运动鞋鞋底结构，瞄准通勤休闲化场景。但该品类目前销售占比不高，天猫旗舰店销量最好的仍是两三百元的正装婚鞋。

在渠道端，奥康持续推进门店优化，四年累计关店近800家;费用端大幅压缩销售、管理开支以“止血”。2026年上半年线上营收同比降幅达56%，转型成效尚不明显。

业内人士指出，“运动皮鞋”属于存量市场的细分赛道，定位夹在正装与运动鞋之间，想要同时打动商务人群和年轻群体难度很高。同时，奥康品牌老化、心智固化问题突出，老一辈熟识但新一代认知有限。分析师认为，奥康仍有突围机会，但需完成战略上的断舍离——聚焦主品牌，集中资源做品牌重塑与产品深耕，方能在细分品类建立新的竞争壁垒。