从避暑纳凉到沉浸消费，地下商业街星悦茂重塑县域消费新场景

入伏以来，多地持续高温，贵州黔西市星悦茂地下商业街因凉爽环境成为居民避暑热门去处。作为人防工程与商业结合的地下空间，星悦茂正从“纳凉地”向“消费场景”转型。“十五五”规划明确“高效利用城市地下空间”，当前全国已有23个星悦茂项目，有效补齐县域商业短板。

留住消费者的关键，在于场景、业态和服务的持续升级。黔西星悦茂融入茶马古道、百里杜鹃等地域文化元素，伊宁星悦茂以赛里木湖流线灯带营造氛围，攀枝花街区则将三线建设记忆转化为空间表达，吸引消费者驻足拍照。品牌入驻同样活跃——遵义星悦茂289家商户中超130个为当地首进品牌，伊宁57个新品牌首次进入，缩短了县域消费者的购物半径。

内容运营也在延伸停留时间。遵义星悦茂音乐会带动周边商户营业额增长近三成;谷城引入湖北越调“微剧场”;黔西街区设置免费学生作业辅导区，部分街区还设立环卫工人、外卖骑手暖心驿站。这些公益服务增强了消费者的情感认同和停留意愿。

星悦茂负责人表示，当前地下商业正从“通道型”向“场景化、体验式、社区化”转型。项目将继续结合市政改造与人防工程，推动空间条件、地域文化与商业内容深度融合，以运营收益反哺人防设施维护，实现平时服务居民、拉动消费的功能目标。