影视IP带火实景旅游：游客为“入戏”买单，剧本游成消费新热

“为一部剧赴一座城”正成为“五一”假期出游新潮流。当打卡变成入戏，游客愿意为怎样的体验买单?在香港求学的武伊娜是《庆余年》忠实粉丝，假期首站便飞抵湖北襄阳盛世唐城景区。花128元买门票、299元做一套完整汉服妆造，再参加新增的互动剧本游赚“银票”、买文创灯笼和绿豆糕……一天下来，武伊娜在景区消费超500元。这并非个例——数据显示，“五一”期间该景区游客量近21万人次，同比增长11%。从“站景点拍照”到“换装做任务”，影视IP与实景旅游的深度融合，正让游客自愿为“沉浸感”买单。景区2026年升级了汉服店排号系统，新增万人剧本游《金榜题名》，游客领剧本、和NPC斗智斗勇，短时游变全天深度体验。文创消费随之水涨船高：一个小马挂件、一盏灯笼、一盒绿豆糕……百来元的花费在欢笑中变得顺理成章。从门票到妆造，从互动体验到文创伴手礼，游客用真金白银投票：“入戏”的体验，值得多付一点。