半年收视观察：首播剧增近一成，好内容赢回“客厅时间”

7月11日，国家广播电视总局发布2026年上半年国产电视剧收视报告。数据显示，上半年全国上星频道电视剧每日户均观看时长79分钟，总收视规模达1123亿人次，两项指标均高于去年同期。在文化消费日益多元的当下，电视剧依然稳稳占据着千家万户的“客厅时间”。

值得关注的是，上半年首播剧达73部，同比上涨2.8%;黄金时段首播剧61部，涨幅达10.9%，首播剧收视总时长同比增长4.5%。新剧增多，意味着行业内容供给能力在增强，平台把好时段留给新作品的信心也在提升。

观众不挑题材，挑的是用心的品质

上半年，现实题材作品表现突出。秦腔题材《主角》以4.210%的收视率位居榜首，收视规模达14亿人次，让古老戏曲进入年轻人热议话题。《金关》《家事法庭》分别聚焦海关旅检与家事审判，收视率位列第三、第四;《星月征途》以航天题材跻身前列。历史正剧《太平年》收视率2.490%，创下历史正剧CVB最高纪录，并在多频道多轮重播，实现长线传播。年代剧在前15名中占据五席，以细腻的还原赢得各年龄段观众共鸣。革命历史、古装、都市情感、刑侦等类型同样各有收获。

传播链条延长：好作品从“播完即止”到“长尾流通”

《主角》回看和点播占比约16%，《太平年》《生命树》微博话题阅读量分别超112亿和70亿。大屏直播、回看点播、社交媒体讨论、多频道重播相互交织，形成长尾传播效应。传播链条变长，好内容的传播效率更高，用心创作的作品不会被淹没。

上半年收视数据释放出清晰的信号：收视与口碑双赢，靠的是品质而非堆砌流量。行业正从“追题材”转向“磨品质”，从“靠明星”转向“靠故事”。观众用自己的时间为好作品投票，这是对创作者最大的肯定，也是行业高质量发展的坚实根基。