吉版风物两年出圈：近500款文创上线，让吉林文化“活起来、火起来”

谁说传统文化只能尘封在书页里?吉林本土文创品牌“吉版风物”正用实力打破这一刻板印象。长白山的灵秀、冰雪的浪漫、非遗的古韵、黑土地的厚重，统统化作可看、可摸、可带走、可日常使用的文创好物。

作为吉林东北亚出版传媒集团打造的原创文创品牌集群，吉版风物短短两年间从零起步，多点开花、全域出圈，以一场“出版+文创”的跨界转型，让吉林文化真正从纸间“活起来、火起来、走出去”。

不同于市面上简单堆砌流行元素的文创产品，吉版风物的核心逻辑是“以出版内容为核、以吉林文化为基”。吉林出版集团社科图书出版事业部经理兼总编辑袁一鸣介绍，集团依托编印发全产业链优势，不再只做“出书的人”，而是做“输出吉林文化的人”，将古籍史料、红色故事、冰雪生态、民俗非遗等转化为年轻人爱买、游客爱带的爆款产品。

如今，吉版风物已形成一大母品牌、三大子品牌、一社一特色的产品集群。16家出版发行单位入局，业务覆盖率超90%，近500款原创文创上线，真正实现百花齐放。“吉文尚品”主打高端在地文化，“东北福星手办”“福满仓冰箱贴”刷屏朋友圈;“万里嘉吉”聚焦青春品质好物，150余款冰雪、中医药文创将吉林四季与养生文化打包带走;“咚咚响”主打年轻非遗破圈，套章、大漆工艺让古老非遗变得新潮又治愈。各家出版社更是“各显神通”——红色史料变身互动文创，边境风光做成文旅礼盒，中华秋沙鸭萌系IP出圈，老古籍创新变身桑葚果汁……每一款产品，都有吉林故事。

线下场景同样玩出新意。吉版风物跳出“只卖货”思维，在全省布局80余家展销网点，扎根商圈、景区、交通枢纽，更打造了“一本书的诞生·山里书院”和“自有光·大地宝藏”两大沉浸式空间。长春“这有山”门店日均客流3000.稳居商场文创销冠，并承接多场大型研学活动。品牌还大胆走出吉林，落地重庆十八梯，频频亮相全国书博会、深圳文博会，让“吉林设计”站上全国舞台。

最难得的是，吉版风物跑通了文创反哺出版的良性闭环。许多消费者因一枚冰箱贴、一个手办爱上吉林文化，进而主动购买相关书籍。文创不再是出版的附属品，而是文化传播的新入口。

袁一鸣说：“建立吉版风物品牌集群，就是希望把沉淀的东北历史、古籍资源从书本里解放出来，变成老百姓看得见、摸得着的文创产品。”未来，这张崭新的“吉林文化名片”将持续更新产品、拓宽场景，让更多人看见：吉林文化，既厚重，又新潮，更有温度。