上半年社会消费零售总额同比增长2.7%，文体休闲服务类零售额增长较快

近期，各地文旅场景持续出新，消费潜力稳步释放。国家统计局数据显示，上半年社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中通讯信息服务、旅游咨询租赁、文体休闲类服务零售额增长较快。

夜间消费场景不断扩容，河北承德核心商圈延长营业时间，叠加满减活动和主题市集，满足居民夜食、夜购、休闲需求。福建厦门深挖闽南文化内涵，打造沉浸式夜间文旅消费场景，推动游客从被动观演转向深度参与。

赛事经济成为拉动消费的重要引擎。江苏扬州在“苏超”主场赛事期间，持票球迷可享景区免票及餐饮住宿折扣，联动发放3500万元出行券。武汉大学教授朱华伟指出，赛事经济已从“办赛事”转向“营城市”，综合生态效益显著。

县域乡村凭借乡土特色成为暑期文旅热门选择。甘肃天祝藏族自治县依托祁连山清凉气候，客流稳步增长;山西泽州县打造近郊生态露营，日间果蔬采摘、夜间篝火民谣，构建全时段沉浸式体验;陕西永寿县依托48万亩槐林，推出中医药文化夜市、农耕研学等多元活动，充分释放乡村文旅消费潜力。

湖北大学教授李志飞强调，乡村文旅需走差异化道路，挖掘本地“独特基因”——特色物产、传统技艺、历史文脉等，打造“一村一品、一村一韵”格局，摆脱“千村一面”困境。