国风动漫出海加速：从“流量出海”迈向“价值出海”

7月上旬，杭州滨江“天眼未来星球”乐园内，外籍游客络绎不绝;几乎同期，国产3D动画《凡人修仙传》登顶东南亚动画周榜，杭产AI漫剧《上元欢》海外播放量突破5000万。国风动漫在海内外双线升温，印证文化“新三样”出海正步入快车道。

国漫IP以通俗表达搭建跨文化桥梁。 动漫作为一种跨越年龄与国界的视觉语言，轻量化、通俗化的特质使其天然适配全球传播。第二十二届中国国际动漫节吸引全球20个国家千余部作品参赛，法国漫画家克里斯蒂安感慨，中国动漫节不分资历、不限国籍，这份包容是大众文艺最珍贵的底色。《那年那兔那些事》衍生IP“杭州国防兔”，以二次元轻量化叙事讲述长征历史，吸引海外青少年主动参与创作。“红色文化不该只有严肃说教，”主创林超说，“普通人用二次元语言讲述家国故事，才最有感染力。”

AI全链条赋能，但东方内核不可丢。 本届动漫节集中展现了AIGC、数字人对文创的重塑力——过去一部国风动画完成海外译制需数月，如今依靠AI几天即可产出多语种版本。但行业也警惕“重演示、轻内核”的误区。浙江传媒学院雷涛教授指出，技术是工具而非主导，出海创作必须坚持“创意为本、技术为辅”，不能让水墨、武侠、传统民俗等东方标识在技术追逐中丢失。

从单打独斗到全IP协同出海。 网文、动画、游戏、衍生品联动已成为新趋势：《全职高手》《少年歌行》为动画提供故事基底，《燕云十六声》以传统服饰与古典场景收获全球玩家。同时，《罗小黑战记2》进军日本时保留水墨画风与师徒道义核心，仅适配本地宣发，最终票房亮眼。

当前，国漫出海仍面临文化理解壁垒、中小团队缺少本地化渠道等短板。业内共识已形成：需分层布局海外市场，持续打磨兼具普世情感与东方特色的原创内容，以长期运营思维实现从“流量出海”向“价值出海”的跨越。