从“卖门票”到“卖体验”：开封以沉浸式宋韵玩法年吸客1.16亿人次

去年开封接待游客1.16亿人次，文旅综合收入870.68亿元，同比增长均超10%。数字背后，是开封从“卖门票”到“卖体验”、从“看风景”到“入剧情”的深刻转型。万岁山武侠城是典型案例：年综合营收从8000多万元增至12.7亿元，15倍跨越式增长。

游客需求从“观光打卡”向“情绪价值”升级。万岁山以江湖武侠文化为核心定位，近年推行“群星计划”，鼓励员工和游客参与运营创意，保持每年30%节目更新率。如今每日演出3000多场，NPC演员占在职演员一半，每日互动超2000场。游客通过“银票任务链”与NPC互动、解锁剧情，从旁观者变成入戏者。

复盘成功经验，万岁山归结为五大模式：创新+超值、银票+NPC互动、三日无限次入园、景区平价商业、一票赠多园。景区追求的不只是游客满意度，还有“兴奋度”。2025年二次消费收入达4.8亿元，占比37.8%，一瓶矿泉水仅售1.5元。“性价比让我们更乐意为快乐买单。”游客说。

从万岁山逆袭到开封满城宋韵，这座古都正用沉浸式、全链条的文旅新玩法，把游客“留下来”。当情绪价值取代门票经济，开封给出了文旅转型的生动样本。