药膳温泉、旗袍展览、山城步道——暑期消费刮起“跨界体验”风

药膳温养、非遗体验、山城慢生活……今年暑期，“跨界”与“体验”成为消费高频词。7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，提出促进服务消费、培育体验式消费等制度安排。多地以跨界融合破题、以体验消费作答，“各出妙招”扩大暑期消费。

“文旅+康养”跨界探索遍地开花。重庆城口县药旅融合酒店推出药膳与AI中医体测，让游客牟益增“待了一周仍不想走”;长白山华美胜地度假区构建中医调理产品线，暑期收入同比增长38%。吉林延边推出“赛事+文旅”，凭“东北超”票根享免门票优惠;重庆渝中区中医药文化中心开业前3日接待2000人次;上海“辰山奇妙夜”、天文馆夜间观测撬动亲子消费。

体验式消费则追求有温度的深度沉浸。上海群众艺术馆“海派旗袍展”展出近百套精品，通过穿搭共鸣促进“美”相关消费;重庆800多公里山城步道串联历史与生活，山城巷上半年客流同比增长20.4%;江西景德镇陶阳里游客戴VR设备“穿越”制瓷现场，九华山推出银发旅居，泸县打造“宋宴”沉浸式文旅IP。

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示，消费需求正从物质满足转向精神共鸣。从国家政策到各地实践，促进消费提质惠民、培育更高活力消费市场的路径正愈发清晰。