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韩星物美价廉冲击中国市场 国产娱乐无力还手

2014-02-17 07:41 来源: 腾讯
编辑:徐慧
核心提示:“初雪,炸鸡和啤酒在哪里?”“经纪人这活就不是地球人干的,只有外星人才能干”,“你大脑被打了除皱针吧?”“她的衣服,贵到没有朋友”……如果你听不懂这些话的“梗”,你就真的OUT了。它们全部出自正在热播的韩剧《来自星星的你》。

  原标题:韩星物美价廉冲击中国市场国产娱乐无力还手

韩星 中国市场 国产娱乐

  金秀贤与全智贤成近段时间最红韩星

韩星 中国市场 国产娱乐

  李敏镐

  “初雪,炸鸡和啤酒在哪里?”“经纪人这活就不是地球人干的,只有外星人才能干”,“你大脑被打了除皱针吧?”“她的衣服,贵到没有朋友”……如果你听不懂这些话的“梗”,你就真的OUT了。它们全部出自正在热播的韩剧《来自星星的你》。经过数年沉寂之后,韩国偶像剧正形成新一轮爆发,且这一轮爆发威力更大,从制造明星到形成辐射亚洲的文化现象、全民话题,可谓来势汹汹,使得国内娱乐业感受到前所未有的危机感;相比之下,我们亦步亦趋模仿了很多年韩流的“造”星模式,把韩剧归结为“癌症、车祸、治不好”,不再看在眼里,岂知“外星人”、“大长腿”一朝来袭,才发现原地踏步、本末倒置的其实是学生。

  进攻:拓展中国市场他们步骤清晰攻势凌厉

  2月14日,商家必争的年轻人消费市场。这一天,同时登上中国娱乐媒体头条的是赵寅成、李敏镐两位韩国男星在上海“捞金”,其中,要想见到后者,消费者必须购买高达3800元的商家指定产品,依然趋之若鹜;同一天,更加广泛传播的消息是,金秀贤的中国粉丝,集资在北上广三地购买报纸整版广告,“示爱”并为其庆生。赵寅成、李敏镐、金秀贤三人,依次是《那年冬天风在吹》、《继承者们》、《来自星星的你》等三部2013年至今最红的韩剧男主角。前两部播毕,主演已经马不停蹄展开了他们对中国市场的拓展,步骤清晰,攻势凌厉——李敏镐第一时间来到中国视频网站与千万在线粉丝直播互动,登上央视马年春晚并成为最受关注的节目之一,以火箭速度成为国内时尚大刊的封面男主角,这些都将直接转化成商业价值、广告费和片酬。《来自星星的你》本月底才落幕,“都教授”金秀贤的中国之旅已经紧锣密鼓敲定行程,国内数家一线卫视发出正式邀请函,抢夺“外星人”的荧屏首秀,炙手可热程度已然超过李敏镐。

  与此同时,在社交网络上,“大长腿”、“独脚兽”的图片信息分享一夜之间呈现“刷屏”的状态,全智贤扮演“千颂伊”那些“贵到没朋友”的服饰成为网店最热卖单品,腾讯为了迎合这股风潮,自发用“星星”中最红的一句台词制造“彩蛋”:在微信上跟朋友聊天,只要输入“炸鸡和啤酒”,真的会在屏幕上飘雪花。

  谋划:精致造剧托出精致韩星

  探究此轮韩流巨大能量的秘密,与韩剧重新崛起密不可分。直到2013年上半年,韩剧和韩流明星风光不再依然被认定为不可挽回的现实,在最初的新鲜感之后,受众对口味单一的韩剧感到审美疲劳,欣赏韩剧收缩为以年轻女性为主的小众爱好,大众热点转投美剧、英剧甚至一些品质不错的国产剧。

  然而自去年下半年开始,连续三部高水准剧集的播出,韩国偶像剧触底反弹了。梳理成功的法宝,其实也很清楚,一方面是延续过去的优势,并发扬到极致;一方面是大胆寻求突破。这两点说着很空很浅显,但韩剧的确是头脑清醒地在这么做着。例如《那年冬天风在吹》,几乎80%的镜头都是宋慧乔和赵寅成的脸部特写,说是拍了一部20集电视剧长度的化妆品广告片也不为过。后者,就是剧本的高度完善和精彩。很多人依然对韩剧抱有成见,觉得它不过是满足“脑残粉”的白日梦罢了,大红特红的《继承者们》从表面看似乎也难逃这样的质疑——翻版《流星花园》的剧情,然而实际上,很多国内的专业编剧、业内人士在仔细研究过该剧后,都对人物设置之准确周密,台词语不惊人誓不休的精妙表示叹服。三部剧中,口碑达到顶峰的《来自星星的你》更是如此,女主角千颂伊是个表面自大内心柔软,犯“二”而不自知的国民女神,这样新鲜讨巧的人物设置国产剧就未曾出现过,至于在地球孤独生活的外星人都敏俊,在400年韩国历史中自由出入,想象力和趣味性更是甩出“步步惊心”领衔的国产穿越剧几条街。另外,制作上韩剧舍得大投入也保证了产品的精致。演员于正(微博)曾向北青报记者抱怨,他亲自到韩国考察电视剧后期制作后简直嫉妒心爆棚,“韩国本土公司修过的画面,简直太美了,我们一是没时间,二是没预算,根本做不到他们那么完美”。“星星”中大量蓝幕特效的使用,外星人空间挪移、时间静止等特技效果的呈献,都达到了电影水平,全无国产剧在特效中经常出现的“山寨感”。

  偶像剧的核心就是男女主角的爱情,如何拍出新意,韩国同行显然比我们更积极。而反观国产情感剧的制作,要么仍在翻拍过时的韩国长剧,要么仍停留在“虐”的阶段,陷入狗血不能自拔。

  制胜:物美价廉“超值”定位让国产娱乐业无还手之力

  赵寅成、李敏镐、金秀贤三位最当红的韩国明星第一时间启动进军中国,充分说明大部分韩星看重这个市场。相比市场小、艺人多、竞争惨烈的韩国本土,中国市场的想象力和机会之丰富很难不让其垂涎。除了“钱途”光明,相对轻松的工作环境也是吸引韩星的重要原因。中国电视剧大多的时长为45分钟,每部25至30集,使用两台以上的摄像机,这些条件都有利于演员轻松演戏。在韩国却要边拍边播,进度紧张,演员压力很大,这使得韩国明星扎堆来中国“淘金”已经形成一种趋势。从中方市场的角度,也是持非常欢迎的态度。据媒体报道,这些令中国粉丝疯狂的韩星,在韩国本土的片酬并没有想象那么高,通常一线明星的电视剧片酬标准在每集25万至30万元人民币,即使到中国走穴,身价也只比韩国贵30%-40%而已,比起国内一线演员片酬普遍六七十万一集,动辄过百万,算得上价廉物美。热播韩剧《面包王金卓求》曾在韩国创下50.8%的超高收视率(《来自星星的你》目前还未超过30%),该剧主演尹施允一跃成为韩国一线小生,国内的华策影视请他到中国拍摄国产剧《幸福的面条》,据称片酬只相当于国内二线艺人的身价,可谓“超值”。

  如前所述种种韩星在中国的火爆局面,对于国内的明星来说,都是难以企及的,即便《中国好声音》(微博)、《快乐男声》(在线观看)在收视峰值时也曾引起大范围关注、形成公共话题,但大都仰仗节目的综合力量,大浪褪去即便能把名字留在沙滩上如吴莫愁、梁博、华晨宇等,然而莫不被纳入传统的新人流水线,按部就班重新回炉,难以像韩流那样成为横空出世的偶像巨星。造星机制的落后、生硬、偶然性再次被凸显。韩剧真正做到了戏托人、产业化,而我们似乎只学到了一个“造”字,后面的事就各种本末倒置、急功近利了。因此,这一轮韩流来袭,也让国内娱乐产业感受到前所未有的挑战和冲击,更可怕的是,暂无还手之力。

  腾讯  

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