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双十一开门红:三季度家电份额苏宁再居第一

2018-11-05 14:56 来源: 新文化网
编辑:刘彦冰

双十一大战全面爆发,家电市场表现备受各界瞩目。

11月1日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》。报告指出,2018年第三季度,中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。其中,苏宁占比22.3%,增速远超行业,领跑全渠道第一;增速放缓的京东,份额再度下降为13.2%,与苏宁相比有高达9.1%的差距,差距持续拉大。

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(三季度家电市场全渠道份额占比)

其中,线下渠道作为家电市场主力,苏宁占比高达17.5%,比第二位高出9个百分点,线下优势遥遥领先。京东等电商渠道的线下布局未见成效,主要在3成线上市场争抢份额。

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(三季度家电市场线下份额占比)

线上渠道方面,品牌集中度较高。京东、苏宁、天猫合计占据了94%的市场份额,苏宁线上渠道增长高于行业平均增速。

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(三季度家电市场线上份额占比)

家电向来是电商必争之地,各大品牌都对渠道极为看重。伴随线上线下融合加剧,双线布局企业更具优势。线上,苏宁易购以全网最高的发展增速,在家电行业引起聚盆效应。线下,苏宁万家互联网门店,从一二级到四六级市场的全面布局,构建起强大的零售网络。

结合大开发战略,苏宁除了推动高端家电在线下门店体验区的建设,更加速扩大各大品牌在零售云、直营店、大润发的渠道下沉,实现销售突破。目前,苏宁易购常规门店近2000家,苏宁易购直营店突破2400家,苏宁易购零售云加盟店突破1500家,苏宁易购广场等城市综合体业态覆盖超过30个城市。双十一期间,65家欧尚合作门店将在全国开业。

随着智慧零售进入快车道,苏宁更与各大家电品牌建立了数据牵引的供应链机制,这就是苏宁提出多年的C2B反向定制模式。同时,苏宁也将自身优质的体育资源、内容资源融入链条当中,形成强有力的生态闭环。今年双十一,各大家电品牌均有定制专供苏宁的产品,更借国米赛事热点,推广普及国米定制版电视,掀起换新风暴。从实际效果来看,苏宁整合线上和线下优势,在供应链掌控和品牌战略合作等方面更上台阶。

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双十一大战全面爆发,服务战也是苏宁扩大家电优势的重磅举措。经此一役,苏宁在家电市场的份额占比将持续扩大,京东等电商的份额格局也将受到进一步挤压。

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