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五粮液开年再发调价函 “普五”零售价直逼900元

2017-02-16 18:34 来源: 新文化网
编辑:杜蕾娜
核心提示:继去年两度调价后,新年伊始,五粮液的部分产品再次传出涨价消息。1618五粮液(52度)批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;52度水晶瓶(普五)商场供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶。15日,新文化记者走访本地市场了解到,虽然目前大型超市、酒类专卖店等终端渠道普遍尚未出现新的价格调整,但是业内人士分析认为,涨价可能只是“滞后”,预计年内“普五”或将出现“千元价位”。

超市里货架上的五粮液

超市里货架上的五粮液

某大型连锁超市在售“普五”标价829元

某大型连锁超市在售“普五”标价829元

继去年两度调价后,新年伊始,五粮液的部分产品再次传出涨价消息。1618五粮液(52度)批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;52度水晶瓶(普五)商场供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶。15日,新文化记者走访本地市场了解到,虽然目前大型超市、酒类专卖店等终端渠道普遍尚未出现新的价格调整,但是业内人士分析认为,涨价可能只是“滞后”,预计年内“普五”或将出现“千元价位”。

五粮液:

52度“普五”零售价调至899元/瓶

近日,一份五粮液的最新调价函被广泛关注。据澎湃新闻等媒体披露的消息,14日,宜宾五粮液股份有限公司给各商超卖场的调价函中称,即日起对新品五粮液,五粮液1618产品的终端建议供货价(不含合同费用)和建议零售价进行调整。其中,52度新品五粮液(普五)的供货价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶,而在此之前,普五KA(大卖场、重要客户)渠道的供货价为769元/瓶,建议零售价829元/瓶,也就意味着零售价提升70元/瓶。

同时调价的还有五粮液1618,52度供货价调整为819元/瓶,零售价调整为919元/瓶,39度分别调整为659元/瓶和759元/瓶。

“由于公司产能有缺口,不能满足市场需求量,所以2017年市场总投放量无法满足市场上报的计划需求量。”五粮液方面称,将继续坚持市场价格提升的目标,积极加强与渠道的合作关系。此次调价的目的是“确保各KA供货商和KA卖场的正常销售毛利”。

本地:

大型超市暂未调价

15日,新文化记者走访了长春本地多家大型商超,以及部分烟酒专卖店。得到的普遍反馈情况是,目前五粮液终端零售价格暂未出现新的调整。

在长春市重庆路附近的一家连锁烟酒专卖店里,记者看到,该店在售的“普五”标价829元,与五粮液此次发布调价函前的建议零售价一致。52度和39度五粮液1618的标价分别为929元、829元,倒是比此次五粮液公布的调价函中的建议零售价高出许多。 “1月份到现在都是这个价格,没有调整过。”记者询问在售五粮液“普五”以及1618是否出现新的价格调整时,店员表示,最近两个月内没有调价,目前也没接到公司的调价通知。

在西安大路附近的一家大型连锁超市内,52度的“普五”售价是829元。“年前涨的,之前是788元,涨到了829元,最近这几天没再涨。”超市工作人员表示。

“春节前就涨了,我们的价格是根据进货价来的,而且节前几乎所有的商场都涨价了。”工农广场附近一家烟酒专卖店的工作人员表示,最近一次调价是在春节前。目前店内只有52度“普五”销售,价格是920元,比着此前的780元确实有所上调,不过,对于记者所说的新的调价信息,该工作人员称暂不知情,该店的售价未做调整。

部分经销商称尚有存货  导致涨价“滞后”

“我们现在没涨价,不过市场价格是涨了,我们接着也会涨价的。”天猫商城一家酒类专卖店客服人员称。据了解,该网店在售52度“普五”“新春促销”价为788元,要比目前线下的829元更低一些,仍停留在上一轮调价前的市场零售价水平。

此外,记者走访中了解到,还有一部分经销商由于目前尚有此前低价购进的存货,所以并未应声调价。“我这一件货是去年进的,还剩两瓶,现在卖750元。”位于长春市清明节附近的一家小型烟酒店老板李女士告诉记者,由于销量少,所以她去年以680元/瓶的价格进的一件52度“普五”还没卖完,还没进新货,所以新的调价通知暂时对她没有带来什么影响。

业内人士:

恢复性价格上涨还将继续  年内或至“千元价位”

五粮液在调价函中指出,“白酒行业经过四年深度调整,高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象”,“五粮液公司积极协调和处理好现阶段的市场问题与品牌长远发展的关系,核心产品量价问题得到有效的控制,市场化的制度体系初步建立,巩固和保持了五粮液品牌市场和价格上行的趋势。”

值得注意的是,春节过后本就是白酒消费淡季,因此淡季涨价举措也使得部分终端经销商颇有微词。“本来就卖得不咋好,这再一涨价,真得担心销量啊。”长春某烟酒专卖店的一位经营者表示。

不过,也有经销商称此举或有更深层次的考虑。“淡季涨价,某种程度上让市场接受、认可具有一定的‘缓冲期’,等到旺季到来时,新调整的价格也已经被消费者所接受了,不至于像旺季调价那样遭遇更多的抵触。”省内从事酒业批发的某商贸公司负责人高先生表示。据介绍,目前五粮液属于“恢复性调价”,按照厂家的调价目标,是要达到“千元价位”。“预计大概到今年中秋节前后,市场整体情况不错的话,有可能调整达到1000元左右。”该人士称。

专家解读:

四大因素是五粮液涨价主因

据悉,五粮液在2016年经历过两次调价。2016年3月,五粮液将“普五”出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。8月,又将“普五”出厂价从679元上涨60元至739元。

对于此番五粮液再度调价举措,国内白酒营销专家舒国华在接受新文化记者采访时,给出了四大主因。其一,消费升级,由原来的屌丝经济,中低端消费是主流主要看价格,升级至现在看价值性价比;其二,五粮液的渠道库存消化较多,低库存为涨价提供了条件;其三,市场需求旺盛,尤其婚宴等对于高端酒的需求量增加;其四,涉及到上游包材涨价,尤其是去年11月份之后,纸箱,包装运费的上涨,上游涨价带来的传导作用。

“国内白酒年产量稳定在1200万吨,预计经过这一轮恢复性上涨后,会保持温和性的上涨。”对于五粮液此番涨价是否会引发行业跟风的问题,舒国华以“量缓价稳”给出了一个自己的判断。

新文化报(黄艳丽  文/图)

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